أعلنت OpenAI مؤخرًا عن بدء اختبار عرض الإعلانات رسميًا داخل ChatGPT في الولايات المتحدة، في خطوة تهدف إلى تعزيز الإيرادات وتمويل التكاليف الضخمة لتطوير تقنيات الذكاء الاصطناعي المتقدمة. هذه الخطوة تمثل تحوّلًا جديدًا في عالم الإعلان الرقمي، حيث تنتقل الإعلانات إلى بيئة الذكاء الاصطناعي التفاعلية بدلًا من الاعتماد على المنصات التقليدية.
كيف ستعمل الإعلانات داخل ChatGPT؟
وفقًا لإعلان OpenAI:
- سيتم عرض الإعلانات أسفل إجابات المساعد الذكي، فقط عندما يكون هناك منتج أو خدمة ذات صلة بموضوع المحادثة.
- المستخدمون في الخطط المجانية أو خطة Go منخفضة السعر هم الذين سيشاهدون الإعلانات، بينما المستخدمون في الخطط المدفوعة Plus وPro وBusiness سيستمرون في استخدام ChatGPT بدون إعلانات.
- الإعلانات لن تؤثر على إجابات المساعد الذكي، ولن تُشارك بيانات المحادثات مع المعلنين، لضمان الخصوصية.
- الإعلانات لن تظهر للمستخدمين تحت 18 عامًا، وسيتم حجبها عن الموضوعات الحساسة مثل الصحة والسياسة.
التأثير المحتمل على صناعة الإعلان
- انتقال الإعلانات إلى الذكاء الاصطناعي التفاعلي:بدلاً من الاعتماد على البانرات أو نتائج البحث التقليدية، أصبح بإمكان المعلنين الظهور مباشرة ضمن حوار المستخدم، بما يجعل الإعلان أكثر استهدافًا وارتباطًا بسياق الحديث.
- زيادة فعالية الإعلانات:الإعلانات المرتبطة بسياق المحادثة تزيد من فرص جذب انتباه المستخدمين، لأن الرسالة تصلهم في اللحظة المناسبة، وهو ما يعرف في عالم التسويق باسم “contextual advertising”.
- فرص للتخصيص الذكي:يمكن للمعلنين استخدام الذكاء الاصطناعي لتقديم عروض وخدمات أكثر دقة وملاءمة لاهتمامات المستخدمين، مع الحفاظ على الخصوصية وعدم مشاركة بيانات المحادثات.
- تحديات تجربة المستخدم:بعض المستخدمين قد يشعرون بالإزعاج من ظهور الإعلانات، خصوصًا لأول مرة في بيئة كانوا يعتادون فيها على تجربة خالية من أي محتوى مدفوع، مما قد يدفعهم لتجربة بدائل أخرى.
ماذا يعني ذلك للمسوقين؟
بالنسبة للمسوقين، دخول الإعلانات إلى ChatGPT يمثل فرصة وتحديًا في الوقت نفسه:
- فرصة للوصول إلى جمهور متفاعل: المستخدمون في بيئة دردشة ذكية يميلون إلى التركيز والانتباه أكثر، ما يزيد من فعالية الإعلانات مقارنة بالمنصات التقليدية.
- تخصيص الإعلانات حسب السياق: يمكن للمسوقين توجيه الإعلانات بشكل ذكي حسب نوع السؤال أو الموضوع الذي يناقشه المستخدم، ما يزيد من احتمالية التفاعل.
- التوازن بين الإعلان والخصوصية: سيحتاج المسوقون لتصميم حملات إعلانية تحترم خصوصية المستخدم ولا تعتمد على بيانات شخصية حساسة.
- التجريب المستمر: بما أن هذه التجربة في البداية مقتصرة على المستخدمين في الولايات المتحدة وعلى الخطط المجانية، سيكون على المسوقين اختبار صيغ مختلفة للإعلانات وقياس الأداء قبل التوسع في أسواق أخرى.
كيفية إنشاء إعلان على ChatGPT
للمعلنين الراغبين في دخول هذا السوق الجديد، الخطوات الأساسية لإنشاء إعلان داخل ChatGPT ستكون:
- تسجيل الدخول إلى منصة OpenAI للإعلانات (المنصة المخصصة للمعلنين).
- اختيار نوع الحملة: تحديد الهدف، مثل زيادة المبيعات، توليد عملاء محتملين، أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
- تحديد الجمهور المستهدف: يمكن اختيار الفئة العمرية، الاهتمامات العامة، والموقع الجغرافي، مع الالتزام بالقواعد مثل حجب الإعلانات عن المستخدمين تحت 18 عامًا.
- كتابة نص الإعلان: صياغة رسالة قصيرة ومرتبطة بسياق المحادثة، لتظهر أسفل الإجابات التي تتعلق بالمنتج أو الخدمة.
- تحميل الصور أو الفيديوهات (إن وجدت): حسب نوع الإعلان، مع مراعاة أن يكون المحتوى مناسبًا وغير مزعج.
- تحديد الميزانية ومدة الحملة: اختيار ميزانية يومية أو إجمالية وتحديد فترة العرض.
- المراجعة والنشر: بعد التأكد من مطابقة الإعلان للسياسات، يتم نشره ومتابعة الأداء عبر لوحة تحكم المعلنين.
بهذه الخطوات، يمكن للمسوقين دخول عالم الإعلانات التفاعلية بالذكاء الاصطناعي وتجربة أسلوب جديد للوصول للجمهور بطريقة أكثر دقة وتأثيرًا.
